Tiktok hiện đang là nền tảng MXH được nhiều người sử dụng nhất hiện nay. Đặc biệt thu hút giới trẻ với những nội dung mang tính độc nhất, sáng tạo. Chính vì vậy, nhiều doanh nghiệp đã nhanh chóng tận dụng nền tảng này như một kênh truyền thông chiến lược để tiếp cận khách hàng mục tiêu, xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng hiệu quả. Tuy nhiên, liệu bạn đã biết hết các hình thức quảng cáo trên Tiktok hay chưa? Liệu hình thức quảng cáo nào sẽ phù hợp nhất với chiến dịch Tiktok ads của bạn? Hãy cùng xem ngay bài viết dưới đây nhé!
Các hình thức quảng cáo trên TikTok
In-Feed Ads (Quảng cáo trong luồng)
In‑Feed Ads là định dạng phổ biến nhất, xuất hiện trong trang “For You” dưới dạng video dọc từ 9-60 giây, kèm nút CTA dẫn đến website, landing page hoặc app. Nhờ giao diện giống nội dung organic, In‑Feed dễ tiếp cận, tương tác tự nhiên và chi phí linh hoạt.
Theo NestScale, 72% người dùng đánh giá quảng cáo trên TikTok truyền cảm hứng, và In‑Feed thường có CPM khoảng 10 USD. Chiến dịch của Maybelline từng đạt 55 triệu lượt hiển thị trong 24h và tăng 95% lượt xem trên Amazon.
TopView Ads (Quảng cáo mở đầu ứng dụng)
TopView Ads là một trong những hình thức quảng cáo cao cấp nhất trên TikTok. Quảng cáo này xuất hiện đầu tiên trong mục “Dành cho bạn” khi người dùng bắt đầu lướt ứng dụng.
Không giống như Brand Takeover – vốn hiển thị ngay khi mở app, TopView được phát sau một khoảng thời gian ngắn. Điều này tạo cảm giác tự nhiên và ít gây gián đoạn hơn cho người xem.
TopView cho phép hiển thị video toàn màn hình, có âm thanh, hình ảnh động và hỗ trợ thời lượng lên đến 60 giây. Nội dung quảng cáo có thể kèm theo nút kêu gọi hành động (CTA) như: truy cập website, landing page hoặc tải ứng dụng.
Với khả năng chiếm trọn màn hình trong thời điểm người dùng đang tập trung cao, TopView là lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu quy mô lớn. Đặc biệt phù hợp với các hoạt động ra mắt sản phẩm, tạo cú hích truyền thông ngay từ giai đoạn đầu.
Brand Takeover (Quảng cáo chiếm màn hình)
Brand Takeover là định dạng quảng cáo toàn màn hình, xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok và không thể bỏ qua. Quảng cáo có thể ở dạng ảnh tĩnh, GIF hoặc video ngắn từ 3 đến 5 giây. Mỗi ngày chỉ một thương hiệu được phép hiển thị dạng quảng cáo này. Doanh nghiệp có thể gắn liên kết dẫn đến landing page hoặc khởi động chiến dịch hashtag challenge.
Với khả năng chiếm trọn sự chú ý trong vài giây đầu tiên, Brand Takeover đặc biệt phù hợp cho các chiến dịch lớn, ra mắt sản phẩm hoặc tăng độ phủ thương hiệu trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, chi phí triển khai rất cao nên chỉ phù hợp với các thương hiệu có ngân sách truyền thông mạnh.
Branded Hashtag Challenge (Thử thách gắn hashtag)
Branded Hashtag Challenge là một định dạng quảng cáo có mức độ tương tác cao trên TikTok. Tỷ lệ tương tác trung bình của hình thức này có thể đạt khoảng 8,5%. Chiến dịch hoạt động dựa trên việc khuyến khích người dùng tạo video xoay quanh một hashtag do thương hiệu phát động. Nội dung được xây dựng theo cách sáng tạo, mang dấu ấn cá nhân của từng người tham gia.
Thông thường, thương hiệu hoặc người sáng tạo sẽ đăng tải một video mẫu kèm theo hashtag. Người dùng sau đó sẽ tái hiện hoặc biến tấu ý tưởng theo phong cách riêng của họ.Với các chiến dịch có trả phí, hashtag sẽ được hiển thị nổi bật ở đầu trang “Khám phá” của TikTok. Vị trí này giúp tăng khả năng hiển thị và thu hút thêm nhiều lượt tham gia từ cộng đồng.
Đây là lựa chọn phù hợp cho các thương hiệu muốn tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, gia tăng nhận diện và kết nối sâu hơn với người dùng.
Branded Effects (Hiệu ứng thương hiệu)
Branded Effects là định dạng quảng cáo cho phép thương hiệu tạo ra các hiệu ứng AR độc quyền. Những hiệu ứng này có thể bao gồm filter, sticker hoặc animation tương tác. Người dùng sẽ sử dụng chúng để quay video theo cách sáng tạo riêng. Nội dung được lan tỏa tự nhiên thông qua cộng đồng.
Đây là hình thức giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu một cách trực quan. Đồng thời, tạo ra sự kết nối thông qua trải nghiệm tương tác thực tế. Branded Effects đặc biệt phù hợp với các thương hiệu đề cao yếu tố hình ảnh và sự sáng tạo trong truyền thông.
Spark Ads (Quảng cáo nội dung gốc từ tài khoản thật)
Spark Ads là hình thức quảng cáo dựa trên video có sẵn từ tài khoản cá nhân hoặc KOL. Nội dung hiển thị như một video bình thường, không bị gắn nhãn quảng cáo. Các chỉ số tương tác thật như lượt thích, bình luận và chia sẻ được giữ nguyên. Điều này giúp tăng độ tin cậy và cảm giác tự nhiên cho người xem.
Quảng cáo Spark Ads mang lại hiệu quả chuyển đổi cao. Hình thức này phù hợp khi doanh nghiệp hợp tác với KOL hoặc muốn tận dụng nội dung do khách hàng tạo ra.
So sánh các hình thức quảng cáo TikTok
Mỗi hình thức quảng cáo TikTok đều có những ưu điểm riêng của nó. Vì vậy, không thể nói rằng hình thức nào là tốt nhất, hình thức tiktok ads nào là tệ nhất. Nó còn tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch, ngân sách và đối tượng xem quảng cáo. Để dễ dàng so sánh hơn, bạn có thể xem qua bảng bên dưới:
| Hình thức quảng cáo | Vị trí hiển thị | Mục tiêu phù hợp | Định dạng & Đặc điểm | Chi phí | Phù hợp với ai |
|---|---|---|---|---|---|
| In-Feed Ads | Trong tab “For You” – xuất hiện như video bình thường | Tăng chuyển đổi, điều hướng link |
Video dọc toàn màn hình (15–60s), có CTA, có thể tương tác (like, comment, share). Ưu điểm: Tự nhiên, dễ tiếp cận, dễ triển khai. Nhược điểm: Dễ bị lướt qua nếu nội dung không hấp dẫn. |
Trung bình | Doanh nghiệp nhỏ đến lớn |
| TopView Ads | Đầu tiên khi mở TikTok hàng ngày | Tăng nhận diện thương hiệu nhanh |
Video dài (tối đa 60s), toàn màn hình, tự động phát, không bị gián đoạn. Ưu điểm: Tối đa hóa lượt hiển thị. Nhược điểm: Chi phí cao, không phù hợp chiến dịch nhỏ. |
Cao | Thương hiệu lớn, ra mắt sản phẩm |
| Brand Takeover | Ngay khi mở app, không thể bỏ qua | Tạo ấn tượng mạnh, tăng traffic |
Ảnh tĩnh, GIF, video ngắn (3–5s), hiển thị toàn màn hình. Ưu điểm: Không bị bỏ qua, độc quyền ngành/ngày. Nhược điểm: Giới hạn hiển thị/ngày, chi phí rất cao. |
Rất cao | Tập đoàn lớn, ngân sách lớn |
| Branded Hashtag Challenge | Trang “Khám phá”, mục xu hướng + user tạo nội dung | Lan truyền thương hiệu, tạo trend |
Hashtag + nội dung do người dùng tạo (UGC). Có thể kết hợp với KOLs. Ưu điểm: Tương tác cao, lan truyền mạnh. Nhược điểm: Khó kiểm soát chất lượng nội dung do người dùng tạo. |
Tùy quy mô | Nhãn hàng hướng Gen Z, chiến dịch sáng tạo |
| Branded Effects | Trong phần hiệu ứng khi quay video | Tăng nhận diện hình ảnh thương hiệu |
AR filter, sticker, animation tùy biến theo thương hiệu. Ưu điểm: Tăng tương tác tự nhiên, sáng tạo. Nhược điểm: Đòi hỏi ý tưởng thiết kế độc đáo, có thể tốn thời gian phát triển. |
Vừa đến cao | Thương hiệu sáng tạo, thiên về trải nghiệm |
| Spark Ads | “For You” – từ tài khoản thật (KOL, creator, user) | Tăng uy tín, chuyển đổi tự nhiên |
Video từ tài khoản thật (có sẵn), giữ lượt like/comment gốc. Ưu điểm: Tự nhiên, tăng độ tin cậy, phù hợp UGC/KOL. Nhược điểm: Phụ thuộc vào chất lượng nội dung gốc. |
Linh hoạt | Doanh nghiệp kết hợp KOL/UCG |
Lưu ý khi chọn hình thức quảng cáo Tiktok phù hợp
Xác định mục tiêu chiến dịch
- Mục tiêu xây dựng thương hiệu (Branding)
Các chiến dịch xây dựng thương hiệu thường kết hợp nhiều định dạng quảng cáo như TopView, In‑Feed Ads, Branded Effects và Spark Ads. Mục tiêu là tăng khả năng nhận diện và khơi gợi sự quan tâm từ nhóm khách hàng mục tiêu. Khi xuất hiện nhiều lần, thương hiệu dễ ghi nhớ hơn trong tâm trí người dùng. Ngoài ra, việc phân bổ định dạng hợp lý còn giúp giảm chi phí quảng cáo về lâu dài.
Ví dụ nổi bật là thương hiệu thời trang cao cấp Golden Goose, khi triển khai chiến dịch quảng bá mẫu giày Super‑Star tại Mỹ. Hãng sử dụng Spark Ads kết hợp nội dung sáng tạo được sản xuất riêng cho TikTok. Trong vòng một tháng, chiến dịch thu về hơn 71 triệu lượt hiển thị, đạt 915.000 tương tác, và tăng 81.000 follower mới cho tài khoản TikTok của thương hiệu
- Mục tiêu bán hàng (Tăng chuyển đổi)
Các chiến dịch hướng đến mục tiêu kinh doanh thường tập trung vào các chỉ số như CTR và CPM. Vì vậy, nội dung quảng cáo Tiktok Ads cần trực quan, nhấn mạnh tính năng và lợi ích sản phẩm. Qua đó thúc đẩy nhu cầu mua hàng của khách hàng một cách nhanh chóng.
Một case thực tế là thương hiệu giày PVN Shoes tại Indonesia. Bằng cách sử dụng Video Shopping Ads và tối ưu hóa theo chiến lược đấu thầu ROAS (giá trị đặt tối thiểu), chiến dịch đã đạt 8,8× ROAS, với CTR cao đạt hơn 5.8%, đồng thời tạo ra hơn 3.400 đơn hàng hoàn thành trong vòng một tháng.
- Mục tiêu tăng follow & tương tác
Chiến dịch nhắm đến việc gia tăng lượng người theo dõi và gắn kết với cộng đồng hiện tại, diễn ra sau giai đoạn nhận diện.
Thương hiệu thời trang Olivia & Kate tại Hà Lan là một ví dụ tiêu biểu. Họ kết hợp Spark Ads và Video Shopping Ads, kèm chiến dịch retargeting sáng tạo. Kết quả từ tháng 3 đến tháng 9/2024: tăng 300% chuyển đổi, giảm 150% CPA, và đạt ROAS là 23.6×.
Cân nhắc ngân sách
Các định dạng quảng cáo cao cấp như TopView và Brand Takeover thường đi kèm mức chi phí lớn. Chúng phù hợp với các thương hiệu lớn hoặc các chiến dịch cần tạo dấu ấn mạnh, đặc biệt là khi ra mắt sản phẩm mới.
Ngược lại, những định dạng như In-Feed Ads và Spark Ads có chi phí linh hoạt hơn. Đây là lựa chọn phù hợp cho doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn tiếp cận đúng tệp khách hàng mà vẫn tối ưu ngân sách.
Khả năng sáng tạo nội dung
Nếu có đội ngũ sáng tạo tốt, nên ưu tiên Branded Effects hoặc Hashtag Challenge. Đây là các định dạng tương tác cao, giúp tạo xu hướng và thu hút nội dung do người dùng tạo. Chúng góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua trải nghiệm chủ động từ cộng đồng.
Ngược lại, nếu thiếu nguồn lực sản xuất, Spark Ads là lựa chọn hiệu quả. Định dạng này tái sử dụng video từ KOLs, influencers hoặc khách hàng thật. Không cần chi phí sản xuất lớn, nhưng vẫn giữ được tính chân thực và độ tin cậy.
Tổng kết
Trên đây là bài tổng hợp hình thức quảng cáo tiktok mà NCA Digital muốn gửi đến bạn. Hy vọng những thông tin này sẽ giúp bạn tìm ra được kế hoạch tiktok ads hoàn hảo cho chiến dịch của mình. Nếu cần hỗ trợ về dịch vụ quảng cáo Tiktok, hãy liên hệ với chúng tôi qua hotline 028 2210 8297.
Thông tin liên hệ:
- Head Office: 383 Nguyen Duy Trinh Street, Binh Trung Tay Ward, Thu Duc City, HCMC
- Hotline: 028 2210 8297
- Email: info@ncadigital.vn