Nắm rõ và vận dụng đúng Quy trình SEO sẽ giúp các bạn SEOer có cái nhìn tổng quan, các công việc chính cần phải làm để đưa ra một bản kế hoạch SEO phù hợp nhất. Đây là Quy trình SEO mà mình đã vận dụng để triển khai cho hầu hết các dự án mà mình đã từng làm. Tất nhiên là bạn có thể tham khảo và xây dựng một quy trình SEO riêng cho chính bản thân và dự án của bạn.
Quy trình SEO là gì?
Đầu tiên, bạn cần biết SEO là gì?. SEO là viết tắt của Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.SEO là một quy trình nâng cao thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm giúp người dùng có thể tìm thấy trang web dễ dàng hơn trên bảng kết quả tìm kiếm. Kết quả cuối cùng là thứ hạng của website đứng thứ bao nhiêu trên công cụ tìm kiếm của Google, số lượng người truy cập vào website của bạn và thực hiện những hành động chuyển đổi: mua sắm, để lại thông tin tư vấn,…
Còn Quy trình SEO được hiểu nôm na là tất cả các bước theo một trình tự nhất định nhằm mục đích tối ưu hóa một trang website trên công cụ tìm kiếm. Từ đó giúp nâng cao thứ hạng của từ khóa và website trên công cụ tìm kiếm như: Google, Bing, Yahoo và các công cụ tìm kiếm khác.
Vì sao cần xây dựng Quy trình SEO?
Bạn có một quy trình SEO bài bản thì công việc lập kế hoạch SEO sẽ trở nên đơn giản và nhanh chóng hơn. Dưới đây là tầm quan trọng của quy trình SEO:
- Có mục tiêu rõ ràng: Khi có quy trình SEO chuẩn, bạn sẽ có khả năng giải quyết được các vấn đề mà không cần phải đi tìm và đánh giá từng phương án mới có quyết định, tránh bị mất phương hướng, chính vì vậy sẽ giúp doanh nghiệp rút ngắn được thời gian.
- Kế hoạch càng chi tiết sẽ dễ dàng xác định được hướng đi và cách làm cụ thể: Các bước và thứ tự thực hiện của quy trình SEO hiệu quả cần rõ ràng, sẽ giúp người làm SEO hiểu và nhìn nhận rõ các bước tránh đi lệch hướng và chủ động phân bổ nguồn lực một cách hợp lý.
- Tiết kiệm chi phí, giảm thiểu rủi ro: Quy trình và các bước thực hiện rõ ràng giúp doanh nghiệp không cần mất thời gian nghiên cứu từng phương pháp. Hoàn thành mục tiêu, tiết kiệm nguồn lực về: con người, thời gian và cả chi phí, giảm thiểu rủi ro.
- Cạnh tranh hiệu quả hơn: Quy trình SEO giúp bạn cạnh tranh hiệu quả với các đối thủ trong ngành của bạn bằng cách đảm bảo rằng trang web của bạn được tối ưu hóa tốt nhất có thể và có mặt ở những vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm.
Với những lợi ích trên, quy trình SEO trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược trực tuyến của mọi doanh nghiệp hoặc tổ chức.
Quy trình SEO phổ biến hiện nay
Nghiên cứu bộ từ khóa SEO
Nghiên cứu từ khóa là một phần quan trọng của chiến lược SEO, giúp bạn hiểu được những từ khóa mà người dùng thường tìm kiếm khi muốn tìm thông tin liên quan đến lĩnh vực của bạn. Trước tiên, để xây dựng được một bộ từ khóa SEO chính xác nhất thì bạn cần xác định mục tiêu cụ thể mà bạn muốn đạt được thông qua việc tối ưu hóa từ khóa. Điều này có thể bao gồm tăng lưu lượng truy cập, tăng doanh số bán hàng, tăng nhận thức thương hiệu, và nhiều mục tiêu khác.
Tiếp theo, bạn cần xác định lĩnh vực hoặc ngách mà bạn muốn tập trung vào tối ưu hóa từ khóa. Ngách của bạn càng cụ thể, việc nghiên cứu từ khóa sẽ dễ dàng hơn và mang lại kết quả tốt hơn.
Bạn có thể tham khảo sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, hoặc Ubersuggest để tạo ra một danh sách ban đầu của các từ khóa liên quan đến ngách của bạn. Hãy tập trung vào cả từ khóa chính và từ khóa dài hơn (long-tail keywords). Dựa trên các tiêu chí như lưu lượng tìm kiếm, độ cạnh tranh và liên quan đến ngách của bạn, chọn ra những từ khóa cuối cùng mà bạn sẽ tập trung vào tối ưu hóa.
Theo dõi hiệu suất của từ khóa thông qua các công cụ phân tích và điều chỉnh chiến lược của bạn theo kết quả. Nghiên cứu từ khóa là một quá trình liên tục và đòi hỏi sự kiên nhẫn và kiên trì để đạt được kết quả tốt nhất cho chiến lược SEO của bạn.
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Sau khi đã xác định được bộ từ khóa, bước tiếp theo trong quy trình SEO chính là cần hiểu đối thủ đang làm gì và đối thủ đang ở đâu. Cách phân tích đơn giản nhất chính là bạn gõ từ khóa lên công cụ tìm kiếm Google và bắt đầu nghiên cứu 10 bài viết hiện lên đầu tiên (Không tính các bài viết quảng cáo Google).
Dưới đây là một quy trình cơ bản để thực hiện nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trong SEO:
- Xác định các đối thủ cạnh tranh: Đầu tiên, xác định những trang web hoặc tổ chức cạnh tranh trực tiếp với bạn trong lĩnh vực hoặc ngách của bạn. Đây có thể là những đối thủ trực tiếp bán cùng loại sản phẩm hoặc dịch vụ, hoặc là những trang web cung cấp thông tin tương tự.
- Xác định các từ khóa cạnh tranh: Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như SEMrush, Ahrefs, hoặc SpyFu để phân tích từ khóa mà các đối thủ của bạn đang tối ưu hóa trang web của họ. Điều này giúp bạn hiểu được những từ khóa nào đang mang lại lưu lượng truy cập cho họ.
- Phân tích nội dung: Kiểm tra nội dung trên trang web của đối thủ, xem chúng tạo ra nội dung như thế nào, cách họ cấu trúc và tổ chức thông tin, và cách họ tối ưu hóa nội dung cho từng từ khóa.
- Đánh giá backlink: Phân tích các liên kết đến trang web của đối thủ, xem chúng đến từ đâu và loại liên kết nào đang giúp họ tăng sức mạnh SEO của họ.
- Đánh giá yếu điểm và điểm mạnh: Xác định các điểm mạnh và điểm yếu của các đối thủ của bạn, giúp bạn tìm ra cơ hội và thách thức trong lĩnh vực của mình.
- So sánh hiệu suất: So sánh hiệu suất của trang web của bạn với các đối thủ cạnh tranh, bao gồm vị trí trên các công cụ tìm kiếm, lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, và các yếu tố khác.
Tạo nội dung chất lượng
Với một lượng thông tin khổng lồ trên Google, bạn cần tập trung rất nhiều “chất xám” cho nội dung để tạo ra những content SEO chất lượng. Với những nội dung có thể chạm đến cảm xúc, nhu cầu của khách hàng thì bài viết của bạn không chỉ đơn giản là cung cấp thông tin nữa mà nó sẽ có thể trở thành bài viết tạo ra doanh thu bán hàng hoặc tạo ra những khách hàng tiềm năng. Khi xây dựng một nội dung chất lượng, bạn sẽ được những lợi ích như:
- Giảm tỉ lệ thoát trang
- Tăng lưu lượng truy cập trang
- Tăng lượng khách hàng cho website
- Tăng sự tin tưởng với thương hiệu và sản phẩm
- Giúp trang, bài viết duy trì ở những thứ hạng tốt trên công cụ tìm kiếm
Nội dung chất lượng chính là yếu tố quan trọng giúp bài viết của bạn được người đọc và Google đánh giá cao. Bạn có thể phát triển nội dung theo ba hướng sau:
- Nội dung khác biệt
- Nội dung chất lượng
- Nội dung phù hợp với tâm lý, thị hiếu khách hàng
Tối ưu Onpage
Bước tiếp theo của Quy trình SEO chính là tối ưu On-page. Đây tưởng chừng như là một công việc đơn giản nhưng nếu bạn không để ý thì sẽ gây ảnh hưởng khá lớn đến hiệu quả SEO. SEO On-page là một phần của chiến lược SEO tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố trực tiếp trên trang web để cải thiện vị trí của trang trên các công cụ tìm kiếm và tăng cơ hội thu hút lưu lượng truy cập từ người dùng. Các yếu tố chính trong SEO On-page bao gồm:
- Phân bổ từ khóa: bạn cần phân bổ từ khóa một cách hợp lý, dàn đều trên toàn bài viết, tránh tình trạng nhồi nhét quá nhiều từ khóa. Bên cạnh đó, bạn nên sử dụng thêm các từ khóa phụ, từ khóa phân tán để làm cho bài viết thêm phần đa dạng hơn.
- Tối ưu Title và thẻ Meta Description: Tile là dòng đầu tiên hiện lên trên công cụ tìm kiếm, bạn cần viết tiêu đề hấp dẫn và chứa từ khóa mục tiêu, giúp người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của trang, Title không dài quá 60 ký tự. Thẻ Meta Description là đoạn mô tả ngắn phía bên dưới để làm rõ hơn về nội dung chính của bài viết, bạn nên đưa các thông tin quan trọng, ngắn gọn để tạo sự hứng thú hoặc tò mò, thẻ Meta description không quá 160 ký tự bao gồm cả khoảng trắng.
- Tối ưu các thẻ H1, H2, H3,…: Thẻ Heading nhằm phân chia bố cục của bài viết, khi nhìn vào sẽ hiểu được nội dung của từng phần, được chia cụ thể từ heading 1 đến 6. Bạn nên để từ khóa xuất hiện trên một số thẻ heading để bài viết được index nội dung dễ dàng hơn nhé. Hạn chế nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào thẻ các thẻ heading nhé, vì nó dễ gây cảm giác thiếu tự nhiên, nhàm chán, thậm chí gây khó chịu cho người đọc, bạn không nên bỏ qua trải nghiệm của người dùng chỉ vì mục đích SEO, Google sẽ không đánh giá cao.
- Tối ưu thẻ Alt: Thẻ Alt thường được sử dụng ở phần mô tả hình ảnh, tối ưu thẻ Alt sẽ giúp bots của Google đọc bài viết dễ hơn cũng như nhận thấy được sự liên quan giữa hình ảnh và nội dung bài viết. Về phần mô tả hình ảnh, bạn có thể để từ khóa giúp tăng tính hiệu quả SEO hơn.
- Tối ưu đường dẫn URL: URL nên ngắn ngọn, có chứa từ khóa chính cần SEO và URL không được chứa ký tự đặc biệt. Hơn nữa, bạn không nên thay đổi URL bài viết, tránh ảnh hưởng đến việc đọc của bots Google.
- Tối ưu Internal Link: tức là tối ưu các đường liên kết nội bộ, bạn nên gắn link phù hợp với ngữ cảnh, phù hợp với bài viết và những thông tin có giá trị với người đọc, tăng tỷ lệ truy cập, góp phần giúp trang có nhiều Traffic hơn, cho thứ hạng cao hơn.
“Làm đẹp” bài viết
Ngoài các điều kiện về nội dung hấp dẫn thu hút, tối ưu On-page thì làm đẹp bài viết sẽ giúp giảm sự nhàm chán, tăng trải nghiệm khách hàng cũng như giúp giảm tỉ lệ thoát trang.
Dưới đây là một số gợi ý để bài viết trông hấp dẫn hơn:
- Hình ảnh: đặc sắc, hấp dẫn, càng chất lượng càng tốt, hạn chế sử dụng hình ảnh quá nhỏ cũng như hình ảnh có dung lượng lớn. Dung lượng của 1 ảnh nên <200KB là tốt nhất. Điều này sẽ giúp trang của bạn được tải nhanh hơn cũng như tránh bị “ngốn” nhiều dữ liệu của hosting.
- Font chữ dễ đọc, kích cỡ chữ đủ lớn để user đọc được. Kích cỡ chữ không quá lớn vì sẽ làm cảm giác bài viết của bạn rất dài, không quá nhỏ vì sẽ làm người dùng khó chịu khi đọc.
- Sử dụng số lượng hình ảnh vừa đủ, không quá nhiều vì sẽ gây phân tâm, quá ít sẽ không minh họa hết các ý của bài viết.
Ngoài những ảnh sản phẩm bạn có thể sử dụng hình ảnh về biểu đồ, thiết kế banner sẽ giúp bài viết đa dạng và gây ấn tượng với người đọc nhé.
Tối ưu Off-page
Đây gần như là bước cuối cùng trong quy trình SEO mà mình muốn chia sẻ. SEO Off-page là một phần của chiến lược SEO tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố bên ngoài trang web để cải thiện vị trí của trang trên các công cụ tìm kiếm và tăng cơ hội thu hút lưu lượng truy cập từ người dùng. Khác với SEO On-page, SEO Off-page không tác động trực tiếp đến nội dung của trang web mà thay vào đó, nó tập trung vào việc xây dựng liên kết (backlinks) từ các trang web khác và tạo ra sự nhận thức và uy tín cho trang web của bạn trên internet.
Để xây dựng SEO Offpage hiệu quả thì cần tạo một hệ thống backlink chất lượng tốt. Khi bắt đầu bạn cần lưu ý những điều sau nhé:
- Các bạn nên đặt các backlink ở các trang có độ tin cậy cao và lượt truy cập nhiều
- Tránh những website thay đổi nội dung thường xuyên, có nhiều flash, các trang web có nội dung đồi trụy.
- Đặt ở các website .edu hay .gov rất có lợi vì các Search engine đánh giá cao các liên kết từ trang này.
- Đặt ở website có tuổi đời nhiều càng tốt, tuổi đời một yếu tố để Google đánh giá ranking của một trang web.
Ngoài ra bạn có thể sử dụng một số chiến lược Offpage như: xây dựng và tìm kiếm backlink từ đối thủ hoặc gửi email đến các trang website khác đề nghị gắn backlink đến trang của bạn,… để tăng tính hiệu quả nhé.
Theo dõi tối ưu và duy trì kết quả
Đây là bước cuối cùng trong Quy trình SEO. Các tiêu chí đánh giá thứ hạng của Google thay đổi thường xuyên, chính vì vậy bạn cũng cần cố gắng bắt kịp với xu hướng để nhanh chóng đưa trang web lên top tìm kiếm. Nên viết những bài mang giá trị nội dung bên vững, lâu dài và xóa những bài đã lỗi thời. Điều này sẽ tăng trải nghiệm người dùng vì họ luôn tìm được thông tin hữu ích và mới nhất. Dưới đây là một số cách cải thiện hiệu quả web và duy trì bạn nên tham khảo nhé:
- Xóa những bài viết giá trị thấp, hoặc mang thông tin quá cũ
- Hạn chế, điều chỉnh những bài viết có nội dung trùng lặp
- Làm mới bài SEO, cập nhật theo thị hiếu người đọc.
Trên đây là toàn bộ quy trình SEO hiệu quả mà mình muốn chia sẻ tới bạn. Chúc bạn tối ưu website của mình một cách hiệu quả. Nếu có thắc mắc hoặc sử dụng dịch vụ Marketing hãy liên hệ với mình để được tư vấn miễn phí nhé.